執行長的話-名正言順的宣傳

2016年大陸有一部紀錄片在央視播出,在網路上它的評分高達9.4!遠高於韓劇《太陽的後裔》的 8.4,播出後非常火紅,名字叫做《我在故宮修文物》 ,後續並發展電影版上映,成為年度最具影響力的紀錄片之一。

這部紀錄片是故宮九十周年院慶的獻禮,總共3集,每集不過 50分鐘,透過文物修復師的一雙手和人,除專業的修復場景外,增添非常生動的生活細節,讓故宮更加豐富多彩。節目揭開深門大院的神祕,用一種看得見摸得著的手工技藝,去恢復歷史的遺存,再現藝術的創造。這是最好的文化宣傳片,透過影像通俗的魅力,直接撼動人心。

那麼,讓世界認識自閉症的電影,是1988年的《雨人》Rain Man,由達斯汀·霍夫曼演出雷蒙的角色,是一部既得金熊獎又獲得奧斯卡最佳影片的電影。

這部片闡述了自閉症的基本概念,雖然電影是用藝術兼娛樂形式來展現,免不了有些誇張或美化的情節,但是經過了快三十年,至今仍無能撼動其位置,自閉症一詞甚至有被改用成《天才雨人》。

俗話說得好「不怕生壞命,就怕起錯名」,名字伴隨著我們的一生,相當於是我們一生最重要的代號。美國當代營銷大師阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》中表示: 「從長遠觀點來看,對於一個品牌來說,最重要的就是名字。」不論是企業或電影、節目的品牌視覺感知固然重要,然而命名才是創立品牌的第一步。至聖先師孔子言:「名不正、則言不順,言不順、則事不成」,根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順!

一個好的名字,能喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。當初協會命名為《天行者 Skywalker》,一來是想不讓症狀名稱成為標籤,讓人卻步,加上星際大戰系列電影叫好又叫座,可與外星人正向聯想,讓天行者的特質轉化成正向能量。而透過影像的推廣和宣傳,能平易近人又無遠弗屆。

協會成立五年,推出《天行之愛》三部曲短片,讓曾在「天星學園」實驗班就讀的孩子、家長和老師,面對鏡頭溝通;讓協會舉辦過的活動和參與者,現身說法;傳達協會透過教育改革的願景,能推廣傳播。我們的信念就是《愛》!《天行之愛》! 

天行者全人關懷協會      執行長 宋 紘♥

 

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